Així hem viscut FITUR 2026: tendències i inspiració per al sector turístic
- Rupert Fornell
- 26 ene
- 3 Min. de lectura
La setmana passada vam tenir l’oportunitat de visitar FITUR a Madrid, una de les fires de turisme més importants del món, i com cada any ha estat una experiència intensa, inspiradora i molt reveladora sobre cap a on evoluciona el sector.
FITUR no és només un aparador de destinacions, sinó un termòmetre real de les tendències del mercat turístic, tant a nivell tecnològic com d’experiències i nous models de viatge.
Tendències clares que hem detectat a FITUR
1. Tecnologia, IT i Intel·ligència Artificial
Una de les grans protagonistes de la fira ha estat, sens dubte, la IA aplicada al turisme. Hem vist moltes solucions enfocades a:
Automatització de reserves.
Chatbots d’atenció al client.
Anàlisi predictiva de comportaments del viatger.
Personalització d’experiències.
La tecnologia ja no és un complement, sinó una eina estratègica per millorar la relació amb el client i optimitzar processos.
2. Destinacions amb valor experiencial
Cada vegada més, les destinacions no es venen només pel lloc, sinó pel que hi pots viure. Hem detectat una clara aposta per:
Grans esdeveniments esportius i culturals.
Turisme actiu i d’aventura.
Experiències en contacte amb la natura.
Propostes vinculades al benestar i la desconnexió.
El viatger actual busca emocions, records i vivències autèntiques.
3. Sostenibilitat com a eix central
La sostenibilitat ja no és una moda, és una exigència. Molts estands i projectes destacaven:
Mobilitat sostenible.
Allotjaments eco-friendly.
Respecte pel medi ambient i les comunitats locals.
Turisme responsable i conscient.
És evident que el futur del sector passa per créixer, però d’una manera més equilibrada i respectuosa.
4. Gastronomia i showcookings: el menjar com a experiència
Una altra tendència molt present ha estat la gastronomia com a motor turístic. A FITUR hem vist molts estands apostant per:
Showcookings en directe.
Tastets de producte local.
Xefs com a ambaixadors de destinació.
Cuina de proximitat i km 0.
El menjar ja no és només un complement del viatge, sinó una experiència en si mateixa, capaç de generar records, identitat i diferenciació entre destinacions.
Cada cop més, viatgem també per menjar bé i descobrir sabors. 🍽️
El que ens ha sorprès: el shopping ja no és tendència?
Una de les coses que personalment em va cridar més l’atenció és que gairebé no es parlava de turisme de compres. Fa uns anys era una de les grans motivacions de viatge, però aquest any ha passat força desapercebut.
Sembla que el viatger prioritza més les experiències que els objectes, i això marca un canvi important en la manera de dissenyar productes turístics.
Estands que ens han agradat especialment
Andorra: impacte visual
L’estand d’Andorra ens va captivar per la seva gran pantalla immersiva, molt ben utilitzada per transmetre emocions, paisatge i experiències. Un exemple clar de com la tecnologia pot reforçar el storytelling d’una destinació.
El de Yirio: emoció i respecte
Un dels moments més colpidors va ser l’estand de Yirio, on les pantalles s’aturaven en senyal de respecte per les víctimes de l’accident ferroviari. Un gest senzill però molt humà, que demostra que el turisme també sap ser empàtic. Amb roses sobre la taula i partant tota l'activitat comercial.
Magic Hotels Costa Blanca
I com no, una menció especial a Magic Hotels Costa Blanca, amb qui a Som Caliu col·laborem. Sempre és un plaer veure com aposten per la innovació, les experiències familiars i un model d’allotjament molt alineat amb el que demana el client actual.
Conclusió: cap a un turisme més humà, tecnològic i sostenible
FITUR ens deixa clar que el sector turístic evoluciona cap a:
Més tecnologia.
Més personalització.
Més sostenibilitat.
Més emoció i experiències reals.
Un turisme menys basat en “consumir llocs” i més enfocat a viure’ls. I des de Som Caliu, tornem amb moltes idees, inspiració i ganes de seguir innovant. ✨
Comentarios